Le marketing, ce mot qui fait grincer des dents
Souvent, dans la conversation courante, dire d’une idée qu’elle est « marketing » n’est pas un compliment. On pense aussitôt à du vernis, à des discours creux, à des petites manipulations pour faire acheter… « tout » pour vendre. Alors quand je dis que je fais du marketing, un silence géné peut parfois s’installer.
Certaines pratiques entretiennent bien cette image : greenwashing, prix abusifs, interfaces piégeuses, influence douteuse… Bref, de quoi écœurer et rendre méfiants les consommateurs.
Mais faire du marketing, ça peut être tellement différent !
Le marketing, à l’origine, c’est du bon sens
Revenons aux bases : le marketing, c’est une méthode pour comprendre son marché, répondre à des besoins et créer de la valeur.
– Années 1950 : les 4P (Produit, Prix, Place, Promotion) dominent.
– Années 80-90 : le client devient central. On parle de fidélisation, de relation.
– Années 2000 : Internet révolutionne la communication. SEO, emailing, e-commerce, réseaux sociaux entrent en scène.
– Aujourd’hui : authenticité, transparence et durabilité sont devenues indispensables.
Le marketing moderne, ce n’est plus toujours « vendre à tout prix », mais construire une relation de confiance avec ses clients, ses partenaires et ses équipes dans le respect de tout son environnement.
Micro, macro… et éthique
Désormais, deux niveaux coexistent :
– le micro-marketing, très opérationnel (campagnes, offres, ciblage court terme),
– le macro-marketing, plus stratégique, qui intègre dorénavant les grands enjeux sociétaux, environnementaux et éthiques.
En associant ces deux marketing, l’entreprise devient à la fois performante et responsable.
Mon marketing, avec SemantiK
Quand j’ai créé SemantiK, je voulais proposer un marketing clair, humain, sans manipulation, comme je l’ai toujours pratiqué. Une démarche pragmatique, compréhensible et transparente.
Dans cet esprit, j’accompagne les TPE, PME et indépendants en Bretagne et en France autour de 5 axes :
– Diagnostic & stratégie marketing → voir ce qui marche et ce qui bloque.
– Stratégie éditoriale & communication → organiser vos messages et vos supports.
– Rédaction web & print → trouver les bons mots, optimisés SEO mais authentiques.
– Bilan & optimisation → mesurer, ajuster, améliorer.
– Accompagnement & formation → transmettre des méthodes, y compris avec l’IA, pour vous rendre autonome.
Le marketing éthique de SemantiK aboutit à des actions structurées, crédibles et cohérentes avec vos valeurs.
Pourquoi le marketing éthique est un levier de confiance
Aujourd’hui, les clients attendent de plus en plus des entreprises qu’elles soient fiables, utiles et sincères. En Bretagne comme ailleurs, les petites et moyennes structures doivent miser sur la confiance. Et cette confiance, elle se gagne avec un marketing éthique, pas avec des artifices.
Un marketing responsable, c’est un marketing où :
– vos actions sont conformes à votre discours,
– vous construisez une relation de confiance durable avec vos clients,
– votre singularité est valorisée honnêtement.
Conclusion : marketing, beurk ou pas beurk ?
Tout dépend de la manière dont on l’utilise, et avec quels objectifs. Fondamentalement, le marketing, c’est une méthode de bon sens : comprendre son marché, répondre à des besoins, créer du lien. C’est l’approche que je défends avec SemantiK : du sens, des mots, de l’impact.
🔗 Références utiles :
- AMA – Définition du marketing
- ADEME – Communication responsable
- Union des Marques – Communication responsable
